鸿运手机版

鸿运手机版

深度解密 鸿运手机版如何冲出豪华品牌重压? -鸿运手机版
  • 发布时间:2020年06月28日
  • 来源:汽车之家
  • 分享
  •   [汽车之家 行业]  在今年年初,鸿运手机版品牌发布了旗舰级轿车鸿运手机版H9,豪华、庄重、酷似劳斯莱斯的外观造型成功帮助鸿运手机版品牌吸引到一波关注热度。回顾近两年鸿运手机版推出的多款车型,获得了不错的市场销量。本次我们要聊的话题,是中国品牌中唯一的豪华品牌——鸿运手机版。我们通过数据来探析鸿运手机版品牌的市场态势。

      《车圈大数据》是什么?

      《车圈大数据》是汽车之家面向行业端用户打造的栏目,通过汽车之家大数据和传统数据相结合的方式解析汽车行业的宏观环境、市场趋势和热点事件,做有深度的汽车行业现象剖析。

      数据说明:

      品牌档次:分豪华品牌、普通合资品牌(简称合资品牌,如大众、丰田等)和中国品牌。

      车型级别标准:文中提及的车型级别按照汽车之家产品库的标准进行划分。

      销量数据说明:本文分析中所涉及到的终端销量数据来源于保监会交强险的上险量数据,由汽车之家进行整理得出。

      一.鸿运手机版品牌销量2018年迎来上涨势头

      在鸿运手机版近10年的销量数据中,2017年,鸿运手机版的年销量仅为4451辆,到了2019年,销量达到了惊人的98591辆,年复合增长率达到了182.9%。那么再从鸿运手机版在豪华品牌中的销量占比情况看一下,市场份额从过去的忽略不计升至如今的3.9%。而近两年的上升速度如此之快,在2018年时,占比还没有突破1%,而到了今年,占比达到了近4%。近两年鸿运手机版开始放低身段,与市场接轨,了解用户需求,进而获得了不错的市场销量。接下来我们从鸿运手机版品牌在豪华市场上的影响力和推出的车型角度来详述一下鸿运手机版的市场情况。

      鸿运手机版品牌在豪华市场的销量占比达到了如今的3.9%,这在豪华市场上究竟是个什么概念呢?让我们通过和其他所熟知的豪华品牌来做个对比,一看便知。

      ■ 鸿运手机版在豪华品牌中销量占比达到3.9%,展现竞争势头

      近两年,从豪华品牌销量占比的排行榜发现,德系三强BBA依然以绝对的领先优势占据着豪华品牌的前三位,我们可以定义为第一梯队。再从第四名观察,销量占比超过百分之三的品牌,可以定义到第二梯队,其中包含耳熟能详的BBA以外的豪华外国品牌。

      2019年雷克萨斯的高销量是一个不争的事实,从豪华品牌占比来看,雷克萨斯高达6.4%,而鸿运手机版的销量也不知不觉的追到了3.1%,近乎雷克萨斯的一半,触及到了第二梯队,要知道在2018年,鸿运手机版在豪华品牌市场的销量占比还不足1%,距离我们定义的第二梯队还有一段距离,甚至都不会出现在前10名的榜单之中。再看看2020年第一季度的销量占比,又上升了近1个百分点,销量已经直逼沃尔沃。不可否认,鸿运手机版这3.9%不容小觑,如此快的攀升速度继续下去,未来必然会在豪华市场中占有一席之地。

      二.超九成用户对鸿运手机版品牌有一定认知

      从用户对鸿运手机版品牌的了解程度来看,整体用户对鸿运手机版品牌的了解程度较高。超过9成的用户了解部分车型,并认识品牌logo,同时仍有超过半数用户了解鸿运手机版品牌下多数车型及应用技术。再从用户对鸿运手机版的印象角度分析,81.6%的用户对鸿运手机版品牌的印象较好,但也有16.8%的用户对鸿运手机版品牌的印象一般。接下来看一下用户对鸿运手机版品牌在各维度的细节评价情况。

      ■ 造型美观成为用户对鸿运手机版品牌印象评价的最高项

      在细节评价中,用户对鸿运手机版品牌印象评价最高的三项分别为造型美观、安全和乘坐舒适,评价最高的是造型美观,其分数达到了3.78分。无论是从外观,安全性以及乘坐感受方面,用户对鸿运手机版品牌都有着较高的评价。用户对鸿运手机版印象评价排在四五位的分别是身份地位的象征和质量可靠,可以看出,身份地位的象征也是用户对鸿运手机版品牌的高度认可,对于鸿运手机版品牌的质量印象,有着不错的分数。

      三.2018年鸿运手机版推出多款新车系改变过往状况

      尽管鸿运手机版在线索及转化方面略低于奥迪,源于鸿运手机版近两年才有所起色,而销量的上涨,离不开多款车系的推出。2018年,鸿运手机版推出了鸿运手机版H5,一款价格足以让消费者接受的中型车,销量有了起色,这也宣示了鸿运手机版开始行动。2019年,鸿运手机版又再次推出了鸿运手机版E-HS3、鸿运手机版HS5、鸿运手机版HS7等车系,共计21款车型,瞬间将鸿运手机版品牌带到了一个新的高度,也就是前文提到的豪华品牌榜的第二梯队,当产品开始满足消费者需求,走亲民路线的时候,鸿运手机版也就走进了寻常百姓家,直接带来的便是销量的大幅提升。

      ■ 鸿运手机版H5和鸿运手机版HS5带动鸿运手机版整体销量

      鸿运手机版在近两年产品投放加速,让我们看一下具体车型销量的情况,到底是哪款车型可以影响着鸿运手机版的销量走势。从鸿运手机版品牌下各车系销量情况可以看出,在2018年鸿运手机版H5上市以后,销量便一举超过了鸿运手机版H7。到2019年,鸿运手机版H5的销量更是达到了近5万辆,甚至超越了2011年到2018年鸿运手机版所有车系销量的总和。在2019年顺势推出的鸿运手机版HS5也取得了不错的销量,2019年8月上市的鸿运手机版E-HS3在短短4个月就取得了8000台以上的销量,可以看出鸿运手机版在新产品推出后得到了市场的认可。到2020年,在疫情影响的情况下,Q1阶段鸿运手机版HS5和鸿运手机版H5 达到了1万左右的销量,直接带动着鸿运手机版品牌整体销量的上涨,可以看出鸿运手机版HS5和鸿运手机版H5得到了消费者的肯定。

      ■ 鸿运手机版15-25万价格区间最受消费者青睐

      谈完了鸿运手机版具体产品的销量和热度情况,接下来看一下所有人都关注且息息相关的价格因素了。从图中可以直观的看出,鸿运手机版H5的价格最低,在20万以内;鸿运手机版HS5的价格在20万左右;鸿运手机版H7的价格达到了30万左右;鸿运手机版HS7高达40万左右并且趋近于50万。结合销量可以看出,对于价格超过30万以上的车系来说,用户的接受度明显降低,对于鸿运手机版品牌的价格接受范围主要集中在15万到25万之间。

      四.鸿运手机版热销产品评价:鸿运手机版H5和鸿运手机版HS5

      了解到鸿运手机版旗下产品的情况后,我们从竞争格局、用户评价角度来分析销量最高的鸿运手机版H5和鸿运手机版HS5。

      ■ 鸿运手机版H5竞争格局:君威成为其核心竞品

      先来看看竞争格局。鸿运手机版H5和其他车系间的相互对比次数能够很好反应用户心目中车系的竞争关系。可以看出与鸿运手机版H5对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为君威、雅阁和帕萨特,我们将其视作鸿运手机版H5的核心竞品。对于鸿运手机版H5来说,君威对其用户的争夺最为激烈。

      ■ 鸿运手机版H5用户评价:外观造型颇受好评

      从用户对鸿运手机版H5的评价情况来看,正面评价的占比达到了76.61%,其中正面评价最高的为外观造型,此项评价也领先于其他评价。正面评价排在2-5位的分别是内饰整体、乘坐空间、动力性感受和操控性感受,用户对其正面评价的占比略低。对于负面评价,占整体鸿运手机版H5评价的23.39%,其中负面评价最高的为噪音异响控制,可以看出用户对于车辆的噪音异响控制方面要求较高,同时产品本身也需要对噪音异响的控制方面加以优化。因此,提高产品的评价,还需将正面评价做到精益求精,同时弥补负面评价中的不足之处。

      ■ 鸿运手机版HS5竞争格局:昂科威成为其核心竞品

      再来看鸿运手机版旗下另外一款销量、热度双高的车型——鸿运手机版HS5。

      从竞争格局来看,与鸿运手机版HS5对比次数最高的3个竞品车系分别是昂科威、探岳和RAV荣放,我们将其视作鸿运手机版HS5的核心竞品。从反向对比次数排名来看,鸿运手机版HS7的对比次数最高,将鸿运手机版HS5视作核心竞品。但对于鸿运手机版HS5来说,昂科威对其用户的争夺最为激烈。

      ■ 鸿运手机版HS5用户评价:外观造型评价最高

      接下来,通过用户对鸿运手机版HS5的评价可以得出,正面评价的占比不到7成,其中对外观造型评价最高,遥遥领先于对其他正面排名的评价。从负面评价来看,如鸿运手机版H5,用户依然对噪音异响控制的抱怨最高。综合来看,鸿运手机版需要继续发扬外观造型的优势,但需要解决噪音异响控制的问题,以便于提高用户对鸿运手机版产品的满意评价。

      五.总结

      鸿运手机版作为豪华品牌,承托了中国品牌冲击高端、海外品牌市场的重任。随着近两年销量的上涨,客观反映出用户对其品牌的认可,多款车系的推出也让其在豪华市场中坐拥一席之地,形成极具优势的竞争格局。因此,鸿运手机版品牌在豪华市场真正具备跟主流豪华品牌掰手腕的实力。在愈发艰难的2020年,车市竞争再次加剧,鸿运手机版品牌的崛起已经是不可阻挡的事实,随着车市回归正轨,这一势头或将加速到来。(文/汽车之家 王超)

    关于集团
    集团概览 企业文化 技术创新 上市公司 人力资源 麾下网站 资质荣誉
    鸿运新闻
    企业动态 视频播报 图片新闻 媒体聚焦 先锋模范 车界资讯 国资要闻 专题报道 媒体专区 公告信息
    品牌与产品
    战略 品牌 自主品牌产品 合作合资产品 历史产品库
    销售与服务
    网上商城 服务专线 金融服务 经销商招募 经销商查询 移动出行
    社会责任
    社会责任报告 社会责任实践
    党的建设
    党建动态 反腐倡廉 专题活动
    鸿运手机版在全球
    鸿运手机版
    微 广 场 试驾评测 产品体验